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| 广告语在跨文化翻译中的社会语用失误——基于马斯洛模型的跨文化研究范式 | |
| 引用本文： | 蒋学清.广告语在跨文化翻译中的社会语用失误——基于马斯洛模型的跨文化研究范式[J].现代传播,2010(9). |
| 作者姓名： | 蒋学清 |
| 摘 要： | 针对广告语翻译中的"社会语用失误"问题,国内学者多关注以文化为中心的研究范式.本文纳入经济和文化双重因子,在马斯洛需求模型的基础上建立"经济/文化-需求-广告"的新范式.在对中美两国近60则广告语的实证分析中,马斯洛模型的跨文化研究范式表现出很强的解释力.本文建议广告语在翻译中必须考虑经济和文化因素后的公众需求,以解决社会语用失误问题. |
| 关 键 词： | 广告语 社会语用失误 马斯洛模型 需求 跨文化 |
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