| 报纸形象的策划与树立 |
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| 引用本文： | 项德生.报纸形象的策划与树立[J].新闻爱好者,1999(3). |
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| 作者姓名： | 项德生 |
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| 作者单位： | 郑州大学文传学院 教授 |
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| 摘 要： | 一张报纸要有大的改观、大的进步,只是孤立地从一两个方面努力,是难以奏效的。需要的是整体把握,全程驾驭。即便是局部改革如版面调整等,也要从大处着眼,顾及报纸的整体风格。一讲整体,就会涉及报纸形象这一概念。一张报纸的形象,既是社会公众对这张报纸的整体印象和评价,也是报社同仁对这张报纸的宗旨、内容、风格等要素的整体策划和设计。无论是内部设计,还是外部评价,都是一个通过报纸形象加以整体把握的过程。 一、时刻不忘自己充当着什么样的社会角色 报纸形象策划的首要课题,是认定自己的社会角色,认定自己所扮演角色的地位和使命。我们的角色就是干新闻,这还用认定吗?报纸本是刊登新闻的新闻纸,办报的首要使命就是传播新闻信息。可是我们有些报纸,由于种种原因,刊登了过多的说不上是新闻的东西,如毫无新意的会议报道,文件味十足的大块文章,空话不绝套话连篇的八股新闻,群众看不懂专家不屑看的专业情报,以及冒充新闻的关系稿、情面稿和有偿新闻等。这些没有或缺乏新闻价值的东西登多了,
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