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| 从"野蛮女友"电视广告看女性形象的篡改与建构 | |
| 引用本文： | 李琦.从"野蛮女友"电视广告看女性形象的篡改与建构[J].新闻界,2006(6). |
| 作者姓名： | 李琦 |
| 作者单位： | 湖南师范大学新闻与传播学院 |
| 基金项目： | 湖南省教育厅科学研究一般项目:“女性主义与中国传媒”[课题号05C428]的研究成果 |
| 摘 要： | 一“、野蛮女友”:电视广告中的她们为迎合大众,广告总是利用消费者最易接受的符号,如婴儿(Baby)、动物(Beast)和美女(Beauty)等来进行商品“召唤”,而在以这三者为主体的广告构图中,对消费者最具影响力的是美女。正因如此,对广告中女性形象的关注与阐释既是对广告的一种文化批判,也是对女性自我意识的深切呼唤。21世纪伊始,中国电视广告中的女性与1990年代的同类女性相比,在直观上已发生了一些细微的变化,而掩映在这些表象背后的深层的思想文化内涵也许比直观现象上的变化更值得我们去琢磨与推敲。在温婉、宽容、细腻、古朴、顺从的“持… |
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