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| 广播传媒的品牌塑造——广西"交通广播"的品牌经营 | |
| 引用本文： | 罗以澄.广播传媒的品牌塑造——广西"交通广播"的品牌经营[J].中国广播电视学刊,2006(10):45-46. |
| 作者姓名： | 罗以澄 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 当前，广播传媒的生存、发展通常要面对着三重竞争：一是多种传媒在争夺受众注意力这一紧缺资源；二是传播技术高速更新和进步带来的新媒体、新样式（如互联网等媒体不断裂变出所谓的各种媒体形式和内容）;三是同类传媒在有限的地域空间合纵连横、短兵相接。这三者都涉及到一个核心问题，即传媒靠什么做强、做优？怎么做强、做优？怎样实现注意力、影响力和竞争力的有机结合和融通？新闻传媒做强、做优的支点在于品牌经营。在这方面，广西交通广播做出了成功的探索。他们以品牌塑造为主干、以个性和品位为两翼的三角构架，构建了传媒良性经营和快速发展的可喜局面。 |
| 关 键 词： | 广播传媒 品牌经营 交通广播 品牌塑造 广西 受众注意力 新媒体 |
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