| 浅析电视广告受众的选择性心理 |
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| 引用本文： | 戴烽,刘奇伟.浅析电视广告受众的选择性心理[J].江西师范大学学报(哲学社会科学版),2003,36(4):77-81. |
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| 作者姓名： | 戴烽 刘奇伟 |
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| 作者单位： | 1. 江西师范大学,传播学院,江西,南昌,330027
2. 新干县文化广播电视局,江西,新干,331300 |
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| 摘 要： | 广告受众接受广告是有选择的，这对广告的有效性产生着重要的影响。广告受众的选择性心理体现在注意、理解、记忆三个环节。要增强广告的有效性，只有顺应公众在这三个方面的选择性规律，加强对受众的心理引导，才能取得较好的市场效果。
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| 关 键 词： | 选择性心理 注意 理解 记忆 有效性 |
| 文章编号： | 1000-579(2003)04-0077-05 |
| 修稿时间： | 2003年3月25日 |
A Preliminary Analysis of the Psychology of the Audience Selection on Advertisement |
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| DAI Feng,LIU Qi-wei.A Preliminary Analysis of the Psychology of the Audience Selection on Advertisement[J].Journal of Jiangxi Normal University(Philosophy and Social Sciences Edition),2003,36(4):77-81. |
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| Authors: | DAI Feng LIU Qi-wei |
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| Abstract: | The fact that the audience acceptance of advertisement is on the selective bases and it represents in three aspects: noticing, perception,and memory. In order to inhence its effectiveness and achieve good market affect, the design of advertisement should respect this principle and more effort should be made in leading the audience in psychology. |
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| Keywords: | Selection noticing perception memory effectiveness |
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