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| 从“告白”到“广告”:中日两国近代广告功能及内涵的演变 | |
| 作者单位： | ;1.南昌大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 中日两国的近代广告皆历经了传统"告白"一词为主导到新造语"广告"一词为主导的演进,这其中的流变过程极为复杂,表面上看是中日两国强势文化输出、输入转换造成的,深层原因则是两国广告功能从"告知"到"说服"的核心认知观念的变化引起的。伴随着广告观念、广告表现、广告行业、广告研究等的近代化进程,广告的内涵经历了朴素的广而告之阶段、劝服意味的商业名词阶段、现代广告学意义的专业名词阶段的演变。 |
| 关 键 词： | 告白 广告 广告功能 广告内涵 |