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| 大众媒体传播力分析 | |
| 引用本文： | 姚林.大众媒体传播力分析[J].传媒,2006(9):20-21. |
| 作者姓名： | 姚林 |
| 作者单位： | 央视 市场研究媒介与产品研究资深顾问 |
| 摘 要： | 我们正处在传媒环境变化的时代 十多年以前,充当大众传播载体的主要是报纸、电视、广播、期刊等传统媒体,大众传播的特征主要是:传播是针对较大数量的、异质的和匿名的受众;信息是公开传播的,传播是以同时到达大多数受众为目的;传播者一般是通过专门的传播机构,由职业传播者运作. |
| 关 键 词： | 大众媒体 传播力 职业传播者 传播载体 传统媒体 大众传播 传播机构 数字技术 |
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