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| 体育赛事主题曲影响力感知维度及其对赛事评价的影响 | |
| 引用本文： | 王虹,邹欢,李锡瑶.体育赛事主题曲影响力感知维度及其对赛事评价的影响[J].上海体育学院学报,2022(12):58-69. |
| 作者姓名： | 王虹 邹欢 李锡瑶 |
| 作者单位： | 1. 成都理工大学商学院;2. 兰州大学管理学院 |
| 摘 要： | 采用扎根理论与问卷调查等研究方法，从消费者感知维度出发，研究体育赛事主题曲影响力。认为：体育赛事主题曲影响力包含赛事情景展现、赛事情绪诱发、赛事意义象征和赛事主题曲音乐美感4个感知维度；就对赛事评价的影响程度而言，赛事情景展现的影响最大，其次是赛事情绪诱发，再次是赛事意义象征，最后是赛事主题曲音乐美感；除了赛事情景展现，赛事感知质量在其余3条路径中起部分中介作用。提出：应重视体育听觉营销工具的运用，从赛事情景展现、赛事情绪诱发、赛事意义象征、赛事主题曲音乐美感4个维度优化体育赛事主题曲传播效果，并重视赛事感知质量在其中的作用。 |
| 关 键 词： | 体育赛事主题曲 影响力 消费者感知维度 赛事评价 |