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| 用4C理论打造网上书店品牌 | |
| 引用本文： | 王琰.用4C理论打造网上书店品牌[J].出版发行研究,2002(1):73-76. |
| 作者姓名： | 王琰 |
| 作者单位： | 苏州大学文学院 |
| 摘 要： | 网络世界究竟有没有品牌?答案应该是肯定的.虽然在网络世界里只需鼠标一点,就可从一个网站转到另一个网站,但是,从现实来看,大部分人的访问习惯是稳定的.而品牌是吸引访问的一个重要因素.品牌营造,也是一个全新的任务.本文的意图,是把网上书店作为一个企业看待,以整合营销的基本理论作为一种研究的框架,并从此角度探讨网上书店品牌建设的途径. |
| 关 键 词： | 网上书店 品牌建设 营销策略 4C理论 消费者需求 双向沟通 |
Create Internet Bookstore Brand with 4C Theory |
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