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| 略论新媒体环境下电视栏目的品牌塑造——以《职来职往》为例 | |
| 引用本文： | 张炀.略论新媒体环境下电视栏目的品牌塑造——以《职来职往》为例[J].现代传播,2012,34(8). |
| 作者姓名： | 张炀 |
| 作者单位： | 中国教育电视台一频道综合部 |
| 摘 要： | 一、新媒体环境下电视栏目面临的机遇和挑战
随着信息技术的迅速发展,媒体已经不再是过去单一的存在形式,而是进入信息社会的"全媒体"时代.媒体的信息传播活动不再依靠单一的发布途径,而是整合了报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、图书、网络、电信、卫星通讯等在内的各类传播工具,涵盖视觉、听觉、触觉等人们接受资讯的全部感官,实现对受众的全面覆盖,并争取最佳的传播效果.在这种背景之下,人们接受信息的方式发生了翻天覆地的变化,从以往被动的信息接受者摇身一变,成为掌握信息接受主动权的"消息消费者",这种转变给传统媒体带来巨大的压力和冲击.各种媒体混战使信息传播市场演变为争夺受众的硝烟弥漫的战场. |
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