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| “超越广告的时代”下品牌的多元化传播策略探析 | |
| 引用本文： | 曹瑞刚.“超越广告的时代”下品牌的多元化传播策略探析[J].东南传播,2006(4). |
| 作者姓名： | 曹瑞刚 |
| 作者单位： | 兰州大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 一、何谓“超越广告的时代”?所谓超越广告时代,就是全面超越传统广告时代的广告和营销理念。在传统广告时代,品牌的塑造单纯依靠广告手段。随着市场发展的变化,很多企业对广告或营销沟通的效果提出了更加精确的要求。传统的品牌传播理念已经不能适应日益复杂多元的市场和品牌竞争。2002年,定位理论创建者之一艾尔·赖兹的《广告衰落,公关崛起》(TheFallofAdvertising&TheRiseofPR)一书给营销界扔了一枚重磅炸弹,在全球性的讨论中,广告作为传统的塑造品牌的手段受到了巨大的挑战。他认为“公共关系正在取代广告成为主要的品牌塑造工具”… |
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