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| 用关爱呼唤责任,以温情打动人心 中国人寿运用“公益营销”破局 | |
| 引用本文： | 李谋.用关爱呼唤责任,以温情打动人心 中国人寿运用“公益营销”破局[J].声屏世界,2011(6):39-40. |
| 作者姓名： | 李谋 |
| 作者单位： | 中国公益广告网;金长城国际广告 |
| 摘 要： | 近年来,保险业界推出的广告无非两种——新险种产品的推荐或是自身品牌形象推广,虽然制作手法跟技巧不断推陈出新,但同质化的策划创意却无可避免地会让受众产生审美疲劳。中国人寿近期推出的《相爱篇》和《两人篇》两则广告,用温情感人的公益营销形式诠释了企业的品牌内涵,不禁让人感觉耳目一新。中国人寿作为跻身世界500强的寿险公司,经 |
| 关 键 词： | 中国人寿 品牌传播 公益广告 品牌营销 营销战略 受众 保险业 形象推广 消费者 同质化 |
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