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| 中国慈善公益组织的信用危机与品牌建设 | |
| 引用本文： | 李晓彦,于晓娟.中国慈善公益组织的信用危机与品牌建设[J].新闻传播,2014(3):102-103,106. |
| 作者姓名： | 李晓彦 于晓娟 |
| 作者单位： | 中原工学院信息商务学院;郑州经贸职业学院 |
| 基金项目： | 中国慈善公益组织的信用危机与品牌建设,2013年度河南省教育厅人文社会科学研究项目,立项编号:2013-QN-435 |
| 摘 要： | 在强有力的国家号召和政策导向下,2004年至今,我国慈善公益事业发展突飞猛进。但在其发展的过程中,由于政府所主导的信息不公开以及缺乏与社会沟通的品牌意识等原因,使其屡屡遭遇信用危机,而这种信用危机正是慈善公益组织缺乏品牌建设意识的结果表现。在当今整合营销传播的大环境下,慈善公益组织要想自身的慈善理念深入人心,感召和影响他人,就必须运用整合营销传播,建设公益品牌形象,以此来实现其相应的品牌价值。 |
| 关 键 词： | 慈善公益组织 信用危机 品牌整合 营销传播 |
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