地市级党报如何做好广告经营? |
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引用本文: | 陶丹军.地市级党报如何做好广告经营?[J].采.写.编,2008(4):64-64. |
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作者姓名: | 陶丹军 |
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作者单位: | 邢台日报 |
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摘 要: | 党报虽然覆盖面较广,但由于其发行手段主要依靠于行政干预,党政机关和下县发行量较大,但城市发行密度低,而购买力旺盛的消费人群却主要集中在城市中,这不能不说是党报广告的“软肋”,很多广告新人由于广告定位不清,拓展目标不明,在激烈的市场竞争中陷入盲目被动的地位,所以感到党报广告难干。没有清晰的定位,就找不到目标客户,就无法确定差别化的竞争方略,所以我们必须要找准党报的定位,转变观念,不能和都市类报纸放在一个市场上去竞争。找准党报的定位,也就是要找准党报的核心竞争力,党报的核心竞争优势也正是党报广告的优势。
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关 键 词: | 地市级党报 广告经营 市场竞争 核心竞争优势 都市类报纸 核心竞争力 发行量 行政干预 |
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