| 广告文案写作实验项目的设计与教学过程研究 |
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| 引用本文： | 马连湘,佟文娟.广告文案写作实验项目的设计与教学过程研究[J].吉林广播电视大学学报,2009(2):12-15. |
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| 作者姓名： | 马连湘 佟文娟 |
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| 作者单位： | 长春理工大学,吉林,长春,130022 |
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| 基金项目： | 吉林省教育科学规划课题 |
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| 摘 要： | 依据广告文案写作课程的教学目标,设计以发布媒体和信息内容相结合的实验项目。实施教学时做好前期准备和中期控制,利用创意简报限制并指向广告目标,命题内容尽量靠近学生的经验范围,调动并激发学生的创意潜能,最终达到教学目标。执行后评估结果是：项目设计覆盖面广、实验程序符合课程原理、实验结果达到预期目标。设置一定数量的实验训练环节,对培养学生分析、综合、创意的素质,培养创新思维与能力有重要作用。
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| 关 键 词： | 广告文案 实验设计 实验过程 |
The Design and the Teaching Process of the Experimental Advertisement Copywriting |
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| Authors: | Ma Lianxiang Tong Wenjuan |
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| Abstract: | |
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