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| 论旅游目的地品牌形象定位 | |
| 引用本文： | 周辉,李莉.论旅游目的地品牌形象定位[J].东南传播,2008(7). |
| 作者姓名： | 周辉 李莉 |
| 作者单位： | 1. 武汉科技学院新闻与传播研究所 2. 武汉科技学院人文社科学院 |
| 基金项目： | 武汉科技学院青年基金 |
| 摘 要： | 品牌形象存在于消费者的意识中,主要依靠广告传播来实现消费者对产品品牌的感知。旅游目的地的独特个性在旅游竞争中具有关键作用,而旅游目的地的品牌形象定位又是进行广告沟通的关键。目的地品牌形象定位具有复杂性和特殊性,寻找有效的目的地品牌形象定位的策略显得十分必要。 |
| 关 键 词： | 旅游目的地 品牌形象 定位 |
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