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| 广告传播负面影响的文化解读 | |
| 引用本文： | 张殿元.广告传播负面影响的文化解读[J].现代传播,2001(5):99-103. |
| 作者姓名： | 张殿元 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院,100872 |
| 摘 要： | 改革开放以来,广告在促进经济发展的同时,也带来了负面影响,广告所负载的一些不合时宜的观念、意识潜移默化地影响着受众的思维方式和行为方式.广告意象形态大行其道,消解着意识形态的霸权,并对人们心智和行为实施软控制;受众耽迷于跨国广告所营造的情境之中,以西方的生活模式来设定现代化目标;广告的消极示范效应扭曲了人们的心理常态,导致了"炫耀性消费"、"消费陋俗"等畸形社会行为的出现;广告语成为一种重要的话语再生方式,进而影响了主导文化;大众传播媒介对广告的过分依赖,导致媒介产品的质量下降,从而降低受众的欣赏水平和审美能力. |
| 关 键 词： | 广告意象 跨国广告 示范效应 广告语 媒介产品. |
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