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| 论品牌作为消费交流的符号 | |
| 引用本文： | 张树庭.论品牌作为消费交流的符号[J].现代传播,2005(3):78-80. |
| 作者姓名： | 张树庭 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 在生产者与消费者失去直接联系的条件、消费者拥有选择的可能性以及生产者有了扩大生产、保护权益的需求三种情况下,品牌得以产生,其价值来源于三个方面,即降低消费风险、提高消费效率和提供附加价值。品牌可以看作是由识别符号系统、实体产品或服务和附加价值构成的消费交流的符号。通过品牌可以实现消费者与企业、消费者与消费者之间的交流,在此基础上品牌还具有经济交流和文化交流的功能。品牌意义的获得源于实体产品或服务的特征与内涵,在消费者对产品或服务和营销活动的认可中逐步积累。 |
| 关 键 词： | 品牌 消费交流 符号 品牌意义 |
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