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| 北京冬奥会的国际社交媒体平台传播策略 | |
| 引用本文： | 杨凤娇,张贵徽.北京冬奥会的国际社交媒体平台传播策略[J].对外大传播,2022(1). |
| 作者姓名： | 杨凤娇 张贵徽 |
| 作者单位： | 中国传媒大学电视学院 |
| 摘 要： | 本文通过分析新华社与中国国际电视台(CGTN)在推特和优兔平台上有关北京冬奥会的前期报道,探讨北京冬奥会的社交平台传播策略。研究发现,前期报道涉及场馆建设、运动员生活设施、疫情防控、国际合作等多个方面,体现了中国办奥理念与奥林匹克精神的共通,展现了中国文化与科技发展成就,运用主动发声和借力传播的方式回应西方质疑,不过总体来看互动性不足。全球传播视阈下北京冬奥会的社交平台传播需增强用户参与,寻找文化联结点,联动有影响力的传播节点,提升传播的影响力。 |
| 关 键 词： | 北京冬奥会 海外社交平台 新华社 中国国际电视台 传播策略 |
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