| 基于生活方式维度的体育旅游市场细分研究——来自滑雪旅游者的实证分析 |
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| 引用本文： | 李京律,张磊,李佩,梁媛.基于生活方式维度的体育旅游市场细分研究——来自滑雪旅游者的实证分析[J].西安体育学院学报,2023(3):342-355. |
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| 作者姓名： | 李京律 张磊 李佩 梁媛 |
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| 作者单位： | 1. 中国人民大学体育部;2. 中国人民大学人文北京(人文奥运)研究中心;3. 中国人民大学体育产业研究院(正定);4. 石家庄学院体育学院;5. 北京师范大学体育与运动学院 |
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| 基金项目： | 北京市社会科学基金项目(19JDYTB008)； |
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| 摘 要： | 改善生活方式、提升生活品质是人民对于美好生活向往的有效实践，更是社会结构优化健全的充分体现。滑雪作为体育旅游市场中一项时尚的休闲运动，已成为人们追求健康高质量生活方式在体育运动上的重要方式。从生活方式理论切入，通过聚类分析、单因素方差分析等方法，着力研究体育旅游者的人口属性及细分市场，获取不同类型旅游者的行为差异特征，为体育旅游相关企业判断体育旅游消费需求提供一个新的决策视角。研究发现：旅游者可以细分为探索体验型、独立冷静型、富足精英型与积极奋斗型4类；各类型体育旅游者在行为意向得分上存在显著差异，积极奋斗型得分最高，独立冷静型得分最低。基于此，提出体育旅游产品的差异化设计、产品价格分层化设置、搭建异质化触达渠道等相关建议。
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| 关 键 词： | 体育旅游 滑雪旅游 市场细分 生活方式 |
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