报刊:“嫌贫爱富”为哪般 |
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引用本文: | 朱胜龙.报刊:“嫌贫爱富”为哪般[J].新闻出版交流,2003(2):30-32. |
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作者姓名: | 朱胜龙 |
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作者单位: | 江西省新闻出版局 |
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摘 要: | 报刊为什么要“卖”两次出版报刊的目标是为了出售,通过报刊发行(包括邮发和零售)渠道,将报刊卖给读者,在读者的购买中实现报刊价值。但根据现代传播理论,从严格意义上说,报刊被读者购买,只是实现了其市场价值的一半,报刊(指面向市场的非学术类报刊)的市场价值是由基本(信息、资讯传播)价值和衍生(广告刊登)价值两部分构成。基本价值和衍生价值是一种相辅相成的互动关系,基本价值是衍生价值的基础,基本价值的实现,为衍生价值创造了条件;衍生价值来自基本价值,衍生价值的进一步实现,能使报刊获得广告收入,从市场回报中…
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关 键 词: | 报刊发行 市场价值 报刊广告 广告收入 读者分析 舆论引导 |
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