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| 从“约会”走向“婚姻”——谈电视广告在大众消费品营销过程中的地位和作用 | |
| 引用本文： | 陆地,高菲.从“约会”走向“婚姻”——谈电视广告在大众消费品营销过程中的地位和作用[J].视听界,2005(1):42-45. |
| 作者姓名： | 陆地 高菲 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院 教授 (陆地)，中国人民大学新闻学院 研究生(高菲) |
| 摘 要： | 大众和消费品的关系像“情人”;情人需要不断约会;电视广告就是消费品与大众之间的“约会”;电视广告的质量和数量越多,“约会”的强提示效果越明显;在强势电视媒体上的广告“约会”效果更好;在区域空间大、购买力强的市场上的强势电视媒体上的广告“约会”效果最好;电视媒介应当积极充当“媒人”的角色,竭力做好服务工作。 |
| 关 键 词： | 大众消费 营销过程 电视广告 商品 服务 价格 消费周期 地位和作用 走向 基本特点 |
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