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| 新媒体环境下的商业广告设计传播 | |
| 引用本文： | 舒怡,郭开鹤.新媒体环境下的商业广告设计传播[J].现代传播,2014,36(10). |
| 作者姓名： | 舒怡 郭开鹤 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社科重点研究基地广播电视研究中心项目“新媒体科技发展与新兴艺术形态研究”(项目 |
| 摘 要： | 广告的每次跨越式发展都离不开新媒体、新渠道和新技术的驱动.当今,新媒体提供的海量信息让消肖费者的注意力资源愈发分散,消费者需要在多种媒介的共同作用下才能完成对品牌形象符号的认知.基于消费者的生活方式和媒体接触习惯的改变,管理消费者的媒介接触点,提高商业广告设计的信息传播效率成为大势所趋. |
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