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| 视听率调查与媒体资源规划和经营策略设计 | |
| 引用本文： | 龙长缨.视听率调查与媒体资源规划和经营策略设计[J].中国广播电视学刊,2004(3):31-31. |
| 作者姓名： | 龙长缨 |
| 作者单位： | 央视-索福瑞媒介研究 |
| 摘 要： | 广播电视媒体的核心资源，说到底，不外乎三大类：频道(频率)，节目和时段(广告)。媒体传播的内容包罗万象，但所掌握的资源却是相对有限的。如何利用有限的资源．最大限度地满足受众的需求，一直是媒体工作者始终关注的问题。视听率调查能够客观、科学、准确地提供有关受众收看和收听行为数据，从受众的角度反映市场的需求和对媒 |
| 关 键 词： | 视听率调查 媒体资源规划 经营策略 频道市场定位 节目资源配置 广告经营策略 |
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