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| 在线评论对新技术产品消费者采用意愿的影响研究——基于ELM视角 | |
| 作者单位： | ;1.中南大学商学院 |
| 摘 要： | 基于ELM构建了消费者处理在线评论的双重路径模型,探讨了在线评论的属性对新技术产品消费者采用意愿的影响机理。实证结果显示:对于新技术产品,在线评论对消费者的影响只通过中枢路径发挥作用。评论的内容质量、客观事实型的评论形式和正向评论显著影响消费者感知产品有用进而形成产品态度,最终产生采用意愿。而外围路径并未对消费者发挥作用。 |
| 关 键 词： | 在线评论 新技术产品 采用意愿 |
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