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| T2O电子商务模式中的电视用户采纳行为研究 | |
| 作者单位： | ;1.南洋理工大学计算机工程学院;2.北京大学法学院 |
| 摘 要： | T2O模式是由O2O模式发展演变而来,目前尚处于探索初期,还没有形成成熟的商业运营方式。本文以研究电视用户采纳行为为视角,基于技术接受模型,结合创新扩散理论、感知风险理论、网络外部性理论共同构建T2O模式下电视用户采纳模型,剖析影响电视用户采纳T2O电子商务模式的因素。研究表明,网络外部性、感知有用性、感知易用性、感知风险、兼容性、可观测性显著影响电视用户采纳对T2O模式的采纳。结合研究结论,对T2O模式的发展提出建议。 |
| 关 键 词： | T2O电子商务 电视用户 采纳行为 技术接受模型 结构方程模型 |