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| 论收视率作为定价依据的市场意义及风险 | |
| 引用本文： | 丛恒日,苗华荣.论收视率作为定价依据的市场意义及风险[J].现代视听,2005(4). |
| 作者姓名： | 丛恒日 苗华荣 |
| 作者单位： | 威海市环翠区广播电视局 (丛恒日)，威海广电宽带网络有限责任公司(苗华荣) |
| 摘 要： | 最近,中央电视台改革了购片方式,将收视率作为定价依据,以收视率的高低来计算购买价格。具体的操作办法是:《龙票》的最终价格以中央电视台1—6月播出电视剧的最高收视率换算出一个平均值,再在这个平均值上加上0.1个百分点为基础,在《龙票》每集10万元的基础上,收视增加0.5个百分点则每集增加1万元,收视降低0.5个百分点则每集减少1万元。消息公布后,立即成为传媒热点话题。不少传媒将其作为央视反腐的重大举措,发出一片叫好声。中央电视台向市场化运用又迈出了一步。 |
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