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| 传媒创新与报业产业结构的高度化——中国报业如何向高水平状态发展 | |
| 引用本文： | 童清艳.传媒创新与报业产业结构的高度化——中国报业如何向高水平状态发展[J].新闻实践,2009(9):7-10. |
| 作者姓名： | 童清艳 |
| 作者单位： | 上海交通大学媒体与设计学院 |
| 摘 要： | 国内媒体对社会总资本开发创新,呈现一种从自发利用向自觉运营态势.报业是否也自觉地构建社会总资本,又如何策划这一强大的社会总资本并获取多赢的利润呢?不可否认,报纸的影响力以及读者群在流失,但优化营销策略,增加市场份额,仍是报业稳定现有市场以及开发消费群体的原始策略.创意、方法永远是策划媒体的灵魂,整合社会资源、实现多方共赢才是最终目标. |
| 关 键 词： | 中国报业 产业结构 高度化 社会总资本 状态 传媒 市场份额 营销策略 |
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