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| 中华文化在企业品牌传播中的运用探析——以茅台二十四节气文化传播为例 | |
| 引用本文： | 丁娜.中华文化在企业品牌传播中的运用探析——以茅台二十四节气文化传播为例[J].传媒,2023(16):78-80. |
| 作者姓名： | 丁娜 |
| 作者单位： | 贵州茅台集团公共关系事务部 |
| 摘 要： | 二十四节气是中国人的节令智慧，也是中国人的心灵密码。茅台酒的酿造以“道法自然”哲学为领，深度契合中华传统文化的“时间美学”。茅台充分运用二十四节气的物候框架、文化叙事，从产品打造、市场营销等全链条运营将其内涵与茅台品牌传播深度契合，创新了讲述中国故事的方式，高度凝炼了品牌的文化力，探索出了一条具有独特美学高度与文化厚度的品牌传播之路。 |
| 关 键 词： | 二十四节气 文化力 品牌塑造 价值传播 茅台品牌 |