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| 网络广告运作机制创新路径——基于“社会管理创新”理念 | |
| 引用本文： | 李名亮.网络广告运作机制创新路径——基于“社会管理创新”理念[J].华中师范大学学报(人文社会科学版),2012(Z1):146-150. |
| 作者姓名： | 李名亮 |
| 作者单位： | 上海大学影视艺术与技术学院 |
| 摘 要： | 中国网络广告市场的发展,需要相对科学完善的规范与标准的推动。当下中国正在推行的"社会管理创新"理念,强调社会组织的"自我管理"和"社会协作",可以为网络广告运作的创新制度建设提供方向性指导。以"分工"与"专业化"为核心的网络广告代理制,仍应是网络广告市场的基本运作机制。政府和行业各主体应当共同创新相应的机制,依循市场体系和价值体系的原则,促进企业的主导责任归位。 |
| 关 键 词： | 网络广告 运作机制 广告代理制 |
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