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| 病毒营销的社会化媒体传播动力挖掘 | |
| 引用本文： | 陆昊菁.病毒营销的社会化媒体传播动力挖掘[J].今传媒,2012(4):78-81. |
| 作者姓名： | 陆昊菁 |
| 作者单位： | 上海大学影视学院 |
| 摘 要： | 病毒营销是一种强大的营销工具,利用人际传播达到快速大面积扩散,但对其真正的成功机制尚处于探索阶段。本文将研究视角聚焦于个体的再传播意愿,借用社会学互动仪式链理论挖掘个体参与社会互动的规律。本文认为病毒营销作用于个体的再传播行为需要关注信息层面以及人际层面的互动需求。通过植入符号引发关注点以及情感连带,同时给予个体强大的情感能量以激起信息层面互动;结合个体参与社会分享的需求设置动机以引起人际层面的互动。本文将分析病毒营销的作用于个体的传播控制系统以及网众传播个体的行为规律。 |
| 关 键 词： | 病毒营销 互动仪式 网众传播 分享动机 |
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