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| 传媒收入结构模式分析与选择 | |
| 引用本文： | 朱春阳.传媒收入结构模式分析与选择[J].中国传媒科技,2003(10):28-29. |
| 作者姓名： | 朱春阳 |
| 作者单位： | 上海复旦大学博士研究生 |
| 摘 要： | <正> 合理的传媒收入结构调整可以提高传媒市场竞争能力,发挥竞争优势。按收入和资讯传播过程的关系来分,传媒收入可以分为两种性质:发行/收视收入的内生型收益和广告收入的外生型收益。近代传媒收入以内生型收益为主,经济收入水平成为进入大众传播活动的门坎。这种情况严重阻碍了传媒的普及,使大众传播活动成为贵族和上层阶级的特权。现代传媒经济从根本上来说属于“注意力经济”或“影响力经济”,从而规定了传媒对目标市场的广泛占有,形成以外生型收入为主的收入结构模式。例如,报业收入结构一般是广告收入占到70％左右;无线电视业和广播 |
| 关 键 词： | 报业 收入结构 行业竞争结构 风险防范 广告收入 制约因素 |
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