试议专业广播运营的五个W——关于山东电台经济频率的实践和思考 |
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引用本文: | 张新刚.试议专业广播运营的五个W——关于山东电台经济频率的实践和思考[J].中国广播,2010(8):32-34,51. |
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作者姓名: | 张新刚 |
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作者单位: | 山东人民广播电台经济频率总监 |
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摘 要: | 进入新世纪以来,面对专业广播的迅猛发展,一度领广播改革风气之先的经济广播普遍陷入困境,社会影响力和经营收入呈现停滞甚至下降趋势,不少经济广播被迫改名。从2007年以来,山东经济广播明确了五个W,解决了频率定位、听众定位、主持人定位、活动定位、市场定位五个方面的问题,收听率和市场份额大幅提升,创收在全国经济广播的排名上升很快。在日前举行的全国经济广播高层论坛上,山东广播经济频道的经验引起强烈反响。
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关 键 词: | 频道定位 听众定位 主持人定位 活动定位 市场定位 |
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