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| 国外名人广告效果研究 | |
| 引用本文： | 王宇.国外名人广告效果研究[J].现代传播,1998(4). |
| 作者姓名： | 王宇 |
| 摘 要： | 王怀明在《现代广告》（1998．3）上对国外名人广告研究成果予以介绍：1．名人广告的效果与产品类型有一定关系。适合推荐财政、功能和生理风险大的产品，名人适合推荐心理和社会风险大的产品，而上述风险都小的日常用品适合由典型消费者推荐。2．名人广告有助于消费者对品牌名称及广告的记忆。3．名人广告使消费者产生较积极的情感反应，但不一定导致购买。4．名人广告效果与文案形式间有一定关系。双面说服下的名人广告既有高可信度又具吸引力，说服效果最好。单面说服条件下的非名人广告效果最差。名人广告效果受多因素影响，应结合产品… |
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