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| 品牌培育的四个对接 | |
| 引用本文： | 张平淡.品牌培育的四个对接[J].中国科技信息,2006(2):248-249. |
| 作者姓名： | 张平淡 |
| 作者单位： | 北京师范大学经济与工商管理学院,100875 |
| 摘 要： | 针对品牌建设工作中存在“重评价,轻培育”的不良倾向,提出了品牌培育工作的四个对接,即品牌架构要实现业务组合发展与细分市场的对接,品牌定位要实现产品功能组合与主流消费人群需求的对接,品牌传播要实现整合营销传播与消费体验的对接,品牌管理要实现科学流程规范与终端管理的对接。 |
| 关 键 词： | 品牌 品牌培育 品牌架构 品牌定位 品牌传播 品牌管理 |
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