论广播广告的资源开发 |
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引用本文: | 辛夫启,雷声.论广播广告的资源开发[J].河北广播,2001(2):7-10. |
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作者姓名: | 辛夫启 雷声 |
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作者单位: | 河北人民广播电台 |
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摘 要: | 广播电台如何生存?如何发展?目前叫的最响的口号当属“集团化,产业化,市场化”,然而不管是“集团化模式”,还是“产业化经营”,亦或是“市场化运作”,都离不开对内部资源的整合运用,只有强化每项资源的开发与管理,整合优化资源配置,充分发挥各种资源要素的优势及协同作用,实现多项优势的集成,才能适应未来经济发展的需要。广播电台的资源包括:频率资源,时间资源,节目资源,听众资源,地资源,技术资源,人力资源等等。广播具有丰富的资源优势和广阔的开发前景。面对市场经济,广播如何开发,管理,优化,组合各种资源,使其产生最大效率,取得最佳效益?本人仅站在电台文选经营和管理的角度,谈谈对广播部分资源开发与管理的 一孔之见。
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关 键 词: | 广播电台 广告经营管理 资源开发 人力资源 时间资源 听众资源 |
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