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| 美国大选中的电视广告 | |
| 摘 要： | 仲掌生在（美国大众媒体与总统竞选）（载（解放军外语学院学报）1997年第6期）一文中指出，美国总统竞选中进行政治宣传的做法由来已久，采用付款媒体进行宣传是其重要方式之一，即候选人及其班子制作广告、文献片等，向媒体购买时间或篇幅以播放或刊登政治广告，或发表讲话。最主要的付款媒体形式是电视广告和电视讲话。自1952年大选首次采用电视广告以来，电视广告有了很大的发展和变化。首先，候选人对电视广告越发重视，广告数量大增。1980年大选阶段，里根班子共制作了254个广告。伴随而来的是广告费用直线上升。1984年，里根和蒙代尔… |
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