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| 体育营销在企业品牌建设中所起的作用——以匹克运动品牌为例 | |
| 引用本文： | 张秋来.体育营销在企业品牌建设中所起的作用——以匹克运动品牌为例[J].科技创业月刊,2011(6):22-23,32. |
| 作者姓名： | 张秋来 |
| 作者单位： | 中南民族大学管理学院,湖北,武汉,430074 |
| 摘 要： | 为研究体育营销在企业品牌建设中所起的作用,以福州匹克集团的匹克运动品牌为例,分析了匹克运动品牌如何运用体育营销成功塑造企业品牌文化,揭示了体育营销在企业品牌建设方面的作用,结果表明,企业在运用体育营销塑造企业品牌文化中应注意:体育营销必须配合企业品牌的系统化战略,建立统一的品牌文化;体育营销在企业总体战略之下也应制定科学清晰的战略规划;体育营销应偏重公益赞助,树立企业"道德"和"社会责任"的热心公益的品牌形象。 |
| 关 键 词： | 体育营销 匹克运动 品牌建设 企业文化 |
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