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| 媒体品牌战略与资源整合 | |
| 引用本文： | 范以锦.媒体品牌战略与资源整合[J].传媒观察,2005(2):18-20. |
| 作者姓名： | 范以锦 |
| 作者单位： | 南方日报报业集团 广州 |
| 摘 要： | 不少媒体在考虑向外扩张战略、跨企业战略、跨媒体战略,我认为向外扩张之前必须把自己内部的资源先整合好,要培育出品牌报纸,具备充足的核心竞争力。只有这样,对外发展扩张才有坚实的基础。内部资源的整合要达到四个目标:增强影响力、经济实力、凝聚力和控制力。报业集团必须具有一个模块综合的运营能力,要做到这一点,这个集团的内部关系应该是紧密型的,而不是松散型的。有些报业集团成立后兼并了一些报纸,嫌贫爱富,对效益好的子报爱护有加,对效益不好的子报不理不睬,让它自生自灭,要人不给人,要钱不给钱。如果子报办起来不管它,让它自找生… |
| 关 键 词： | 扩张战略 资源整合 企业战略 核心竞争力 内部 媒体品牌 发展 跨媒体 报纸 基础 |
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