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| 体育赞助营销企业品牌知晓度的影响——中国企业体育赞助的实证研究 | |
| 引用本文： | 万翠琳.体育赞助营销企业品牌知晓度的影响——中国企业体育赞助的实证研究[J].北京体育大学学报,2010(5). |
| 作者姓名： | 万翠琳 |
| 作者单位： | 江西财经大学; |
| 基金项目： | 国家社会科学基金青年项目(项目号:07CTY006)的阶段性成果 |
| 摘 要： | 以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型和层次回归分析等分析方法,就赞助一致性对赞助品牌知晓度的影响进行实证分析。研究结果表明,赞助一致性对消费者态度有显著正向影响;赞助一致性对赞助品牌知晓度没有直接影响;活动影响力对赞助品牌知晓度具有显著的正向影响;消费者对赞助企业的总体态度在赞助一致性影响品牌知晓度的过程中起着中介作用;活动影响力在赞助一致性影响消费者态度与品牌知晓度的过程中不具有显著调节作用。 |
| 关 键 词： | 赞助一致性 活动影响力 消费者态度 品牌知晓度 |
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