| “互联网+”背景下健身营销类APP发展的SWOT分析及对策研究 |
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| 引用本文： | 崔丙刚,武传玺.“互联网+”背景下健身营销类APP发展的SWOT分析及对策研究[J].辽宁体育科技,2016(5):117-121. |
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| 作者姓名： | 崔丙刚 武传玺 |
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| 作者单位： | 1. 九州职业技术学院,江苏徐州,221116;2. 中国矿业大学体育学院,江苏徐州,221008 |
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| 摘 要： | 在“互联网+”政策的不断推动下,体育产业实现了与互联网的融合创新,产生了大量新型的以健身营销类APP为代表的体育互联网产品.采用SWOT分析法对我国健身营销类APP发展过程中拥有的内部优势和劣势,以及面临的外部机会与威胁进行了研究,结果显示:APP功能便捷性强且内容丰富,但核心竞争力不足,运营模式尚不成熟;国家政策扶持,健身市场需求旺盛;市场竞争激烈,线下健身场所拒绝使用.针对其存在的问题提出了加强APP个性化功能建设,健全用户健身反馈机制,优化APP运营模式,合理配置线下健身资源等发展对策,从而推动“互联网+”背景下我国健身营销类APP的良好发展,为健身用户提供更为便捷的健身服务.
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| 关 键 词： | 互联网%2B 健身营销类APP 020营销模式 SWOT分析 |
A SWOT analysis and countermeasures of fitness marketing development of APP in the background of "Internet Plus" |
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