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| 浅谈媒介融合背景下的广播媒介营销之路 | |
| 引用本文： | 陈戈.浅谈媒介融合背景下的广播媒介营销之路[J].新闻知识,2012(12):33-35. |
| 作者姓名： | 陈戈 |
| 作者单位： | 首都师范大学文学院 |
| 摘 要： | 根据媒介营销的三次售卖理论,广播要想抓住受众、广告主,就需要在受众市场、广告市场和自身的品牌推广方面做出努力,而媒介融合为这些方面的发展提供了很好的契机。本文首先论述了广播产业媒介融合的必要性,接着从广播节目的创新、广播广告市场的开发和广播媒体自身的推广方面出发,运用实例阐述了广播应该加强与其他媒体的合作与融合,从而能更好地进行广播媒介营销。 |
| 关 键 词： | 媒介融合 广播 媒介营销 节目创新 |
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