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| 把握商机 营销奥运 | |
| 引用本文： | 许宁.把握商机 营销奥运[J].学会,2001(12). |
| 作者姓名： | 许宁 |
| 作者单位： | 中共福建省委党校管理学教研部,福建,福州,350003 |
| 摘 要： | 前后十年时间,经过两次申办,花费数千万美元,本着人文奥运、绿色奥运、科技奥运的理念,2001年7月13日,北京终于成功获得2008年第29届夏季奥运会的主办权.世界上许多发达或不发达的国家和地区之所以全力以赴地争办奥运会,不仅仅只为了"发展体育运动,增强人民体质"的需要,更重要的原因还在于:通过举办奥运会,来推动本国经济的发展,进而寻求一条振兴国家和民族的健康、快速并且是可持续发展的途径.在这种背景条件下,如何把握举办奥运会带来的商机,营销奥运作大企业,已然成为国内各类企业经营者面临的一个重大课题.根据现代市场营销理论,我们可以把"营销奥运"简洁的定义为:个人和组织以奥运会为载体,通过创造产品和价值,提供给市场并与他人进行交换,满足需求的活动过程.为此,必须对以下三方面的问题予以全面研究和认识: |
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