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| 零售企业电商化转型代价的实证研究 | |
| 作者单位： | ;1.东南大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 基于2009~2014年零售业上市公司相关数据,研究了电商化行动对零售公司绩效的影响程度。方差分析和面板模型回归结果显示,上市零售公司选择电商化模式在短期内将对公司经营绩效有负面影响,即电商化转型对公司毛利率的负面影响微弱、对公司的净利润率负面影响较小,而对公司资产收益率的负面影响较大。验证了零售公司电商化转型需要牺牲短期绩效,揭示了目前零售公司电商化转型困难的原因。 |
| 关 键 词： | 零售公司 电商化 公司绩效 |
Empirical Research on Transition Costs of E-commerce Transformation about Retail Enterprises |
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