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| 媒体新生态环境中的广告传播思想展望 | |
| 引用本文： | 丁俊杰,王昕.媒体新生态环境中的广告传播思想展望[J].新闻前哨,2011(1):12-18. |
| 作者姓名： | 丁俊杰 王昕 |
| 作者单位： | 中国传媒大学; |
| 摘 要： | 根据香农——韦弗提出的传播模式,渠道是广告信息传播活动的中心环节,当前,随着大量新媒体形态不断出现、传统媒体转型加速,各种媒体融合,共生的趋势持续演进,带来了整体媒体新生态环境。媒体环境的变迁,对广告具有深远影响,将推动广告传播流程中各环节的变化,由此催生出的新兴广告传播思想,对未来广告产业发展具有前瞻意义。本文将在解读媒体新生态环境的基础上,归纳媒体新生态的特点,分析其对广告传播的影响,进而结合当前业界实践,对新环境中的新兴广告传播思想的起源、内涵和影响进行初步梳理与阐述。 |
| 关 键 词： | 媒体融合 媒体生态特征 传播模式 广告传播思想 |
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