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媒介公共关系广告价值分析——以Music Radio、《南方周末》、东方卫视为例
引用本文:杨浩.媒介公共关系广告价值分析——以Music Radio、《南方周末》、东方卫视为例[J].新闻世界,2009(7):139-140.
作者姓名:杨浩
作者单位:浙江大学传媒与国际文化学院
摘    要:以传统的观点来看,大众传播媒介一直是作为传播信息的重要载体和广告发布的平台,也是其他组织展开公关活动的客体。而媒介作为一种特殊的组织形式,媒介公关则是很长时间以来被忽视的一个方面。但是实质上,媒介除了是信息传播、公关活动的载体以外,也是可以作为实施公关活动的主体存在的。作为整合营销传播的一种手段,公共关系也是媒介建构组织形象、塑造品牌价值、提高媒介核心竞争力的重要途径。

关 键 词:媒介  公共关系  广告
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