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| 以问题为导向的"非主流"广告学著作——评《广告传播引论》 | |
| 引用本文： | 图雅.以问题为导向的"非主流"广告学著作——评《广告传播引论》[J].传媒,2016(18). |
| 作者姓名： | 图雅 |
| 作者单位： | 内蒙古大学艺术学院艺术设计系 |
| 摘 要： | 一直以来,与广告学有关的教材和著作都注重论述的知识性、系统性和理论性,轻视趣味性、故事性和务实性,无论对于专业读者还是一般读者,都相对晦涩难懂,这也是当前大多数广告类著作的缺点.在当今这个广告环伺的社会中,如何普及广告知识、传播广告文化,提高广告从业者和普通人的广告素养,是值得思考的问题.由复旦大学程金福博士独著、复旦大学出版社2016年出版的《广告传播引论》一书以问题为导向,以传播学框架为基础,分析了广告传播的过程及其实践操作,具有务实性、故事性和趣味性,是普及广告知识,传播广告文化,提高广告从业者操作技能和普通人广告素养的一本通俗类广告著作. |
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