| 美国新媒体广告规制研究 |
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| 引用本文： | 薛敏芝.美国新媒体广告规制研究[J].上海师范大学学报(基础教育版),2013,42(3):61-69. |
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| 作者姓名： | 薛敏芝 |
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| 作者单位： | 上海大学影视学院,上海,200444 |
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| 基金项目： | 国家社科基金项目，上海市高校人文社会科学重点研究基地·上海大学影视与传媒产业研究基地项目 |
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| 摘 要： | 数字、通讯技术的发展促使广告生态的巨变,形态各异的新媒体不断涌现的同时,原有的美国广告产业生态架构及权利结构发生了变化。在新媒体广告生态中,企业与消费者的利益博弈发生变化,促使美国新媒体广告规制架构重心从原有的"维护市场竞争"转向"消费者权益保护"。这种转向不仅体现在美国新媒体广告法律法规之中,也体现在联邦贸易委员会等政府机构对新媒体广告的监管和广告行业的自律之中。
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| 关 键 词： | 新媒体 新媒体广告 广告规制 美国广告业 |
The Regulations of New-Media Advertising in America |
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| XUE Minzhi.The Regulations of New-Media Advertising in America[J].Journal of Shanghai NOrmal University,2013,42(3):61-69. |
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| Authors: | XUE Minzhi |
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| Institution: | XUE Minzhi(School of Film & TV Arts and Technology,Shanghai University,Shanghai,200444,China) |
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