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| 作为宣传工具和基层治理资源：对防疫标语的话语分析 | |
| 作者单位： | ;1.山东大学文化传播学院;2.香港中文大学 |
| 摘 要： | 新冠疫情防控期间，标语在城乡基层疫情防控宣传、治理中被广泛使用。防疫标语与网络流行语深度融合，实现主流话语的社会化表达，通过网络群体传播获得超越时空限制的影响力。防疫标语以情感共振构建社会认同，这种话语模式通过对个体情感、行为的具体化演绎和对伦理关系的故事化表演，表征出疫情防控措施倡导的新社会规范，避免了因行政命令的生硬给民众带来接受压力，也通过情绪情感体验驱动了人们的行动力。“硬核”防疫标语对劝诫警示的粗犷化展现，是乡村政权等基层治理主体的权力话语生产，其强指令性色彩体现治理主体履行防疫责任的坚决态度和决绝做法。标语在疫情防控期间的基层治理中发挥了较平时更为重要的作用。在移动互联网时代，如何更新基层社会动员方式，化解官方话语困境，应探索完善标语在社会治理中的话语生产和传播途径，以实现官民话语融合和“两个舆论场”良性互动，推动基层社会治理体系和治理能力现代化。 |
| 关 键 词： | 防疫标语 群体传播 话语生产 基层治理 |
As a Propaganda Tool and a Resource for Grassroots Governance:A Discourse Analysis of Epidemic Prevention Slogans |
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