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| 原生广告对品牌传播的影响要素分析 | |
| 引用本文： | 张信和.原生广告对品牌传播的影响要素分析[J].东南传播,2015(5). |
| 作者姓名： | 张信和 |
| 作者单位： | 广州市广播电视大学 广东广州 510300 |
| 摘 要： | 原生广告本质上是传统内容营销在社会化媒体时代的数字化发展与传播变异,核心优势在于通过潜移默化的多形式深度诉求,以信息价值驱动自主传播来实现传播扩散和持久渗透。其通过创新信息内容的品牌化价值、以融合化方式优化互动机制、构建基于社会化媒体的整合传播营销模式、以品牌整体性激活传播活跃度的四个方面对品牌传播产生重要影响,并进一步揭示社会化媒体、网民、品牌的和谐互动关系。 |
| 关 键 词： | 原生广告 内容营销 品牌传播 社会化媒体 融合化 |
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